Horst A. Friedrichs , fotojournalist van opleiding, beschouwt zichzelf niet als een kunstenaar. Echter stralen zijn foto's kracht uit en brengen emotie over.

De voor de vernissage ontwikkelde campagne deelt deze emotie door alle soorten media digitaal te drukken, van het plakken van affiches op straat, gerichte mailings, VIP-uitnodigingen tot de productie van het boek en aanverwante producten en de promotie in de boekhandel voor een unieke opening!