Coca-cola heeft de 'Selfie Bottle' op Coca-Cola Summer Love geïntroduceerd, een groot jaarlijks zomers evenement in Israël. Een Israëlisch reclamebureau had het nieuwe marketinginstrument ontwikkeld om de festivalgangers nauwer bij het evenement te betrekken en om een interactieve omgeving in het leven te roepen. Wanneer je van de fles drinkt, neemt een fototoestel op de voet van een fles van 0,5 l een foto. Zodra je hoofd 70 graden overhelt, wordt de camera geactiveerd. De selfie wordt nadien automatisch naar de Facebook-, Snapchat- en Instagram-accounts van het merk gestuurd waarna alles meteen online geplaatst wordt. Voor Coca-Cola een goede gelegenheid om 'gelukkige momenten' te delen en om een 'buzz' in het leven te roepen.