Alles over Philip D?hooghe

Digitaal drukken maakt het mogelijk om hypergepersonaliseerde mailings te produceren. Dat is een grote troef van klassieke direct mail in deze digitale tijden. Maar de kwaliteit van de data van de geadresseerden is daarbij wel van cruciaal belang.

Hoe hebben bedrijven met hun direct mail-activiteiten gereageerd op de coronapandemie? Retailers moesten noodgedwongen minder versturen en dat heeft de grafische sector geweten. In de business-to-business was niet meer iedereen op het werkadres bereikbaar door het verplichte thuiswerk. Bedrijven stuurden in het kader van employer-branding weer meer naar het eigen personeel.

De Antwerpse drukkerij Albe De Coker zet de laatste jaren in op de zogenaamde 'selfmailer'. De tweewekelijkse Colruyt-mailing kun je ook een selfmailer noemen. Volgens specialisten zal de papieren wikkel een comeback maken.