Alles over Symeta

Digitaal drukken maakt het mogelijk om hypergepersonaliseerde mailings te produceren. Dat is een grote troef van klassieke direct mail in deze digitale tijden. Maar de kwaliteit van de data van de geadresseerden is daarbij wel van cruciaal belang.

Hoe hebben bedrijven met hun direct mail-activiteiten gereageerd op de coronapandemie? Retailers moesten noodgedwongen minder versturen en dat heeft de grafische sector geweten. In de business-to-business was niet meer iedereen op het werkadres bereikbaar door het verplichte thuiswerk. Bedrijven stuurden in het kader van employer-branding weer meer naar het eigen personeel.

De Antwerpse drukkerij Albe De Coker zet de laatste jaren in op de zogenaamde 'selfmailer'. De tweewekelijkse Colruyt-mailing kun je ook een selfmailer noemen. Volgens specialisten zal de papieren wikkel een comeback maken.

Voor een bijeenkomst over 'de toekomst van print' - slechts enkele maanden voor Drupa - viel het woord 'Drupa' opvallend weinig, eind februari tijdens Intergraf's 'Commercial Print' conferentie in Brussel. Ook het belangrijkste officieuze thema van de dag, 'duurzaamheid', staat straks in Düsseldorf bepaald niet bovenaan het lijstje met voornaamste markttrends. De branche lijkt, zoals een van de sprekers opmerkte, maar lastig te kunnen kiezen tussen het bevechten van verandering, of juist het omarmen ervan.

De personalisatietrend is kenmerkend voor het digitale tijdperk. Dankzij de digitale druk dienen er zich voor leveranciers van drukwerk nieuwe commerciële kansen aan met leuke en rendabele toepassingen. Grafisch Nieuws heeft alvast enkele recente gepersonaliseerde toepassingen bijeengeharkt die de gebaande paden verlaten en als inspiratiebron kunnen dienen.

Symeta was aanwezig op Get Smart 2017, zie hier het interview met Jo Van De Weghe.