Alles over Delhaize

'Alle marketing wordt direct marketing'. Dat was in de jaren tachtig dé boutade. De computer maakte meer mogelijk en direct marketing groeide. Vooral direct mail. Marketing is tegenwoordig méér dan ooit direct, dankzij 'digital'. Maar waar is de 'reclamebrief' gebleven? Onze man volgt sinds de jaren tachtig van de vorige eeuw de direct marketing-sector en zoekt naar antwoorden.

Warenhuisketen Delhaize introduceert de Spaanse wijn 'Planet B' in haar wijnafdeling. De verpakking van de rode wijn is gemaakt van gerecycleerd papier.

De investeringen in direct mail zijn in het coronajaar 2020 met vijftien procent gedaald ten opzichte van 2019. Dat blijkt uit cijfers van Media DataBank en Nielsen. Daarmee zit direct mail precies op het marktgemiddelde voor de 'klassieke' media in 2020. Alleen televisie en radio deden het 'beter' met een daling van de investeringen in die media met tien respectievelijk veertien procent.

Group Joos implementeert een echte 'White Paper Factory'. Een eerste toepassing verzorgt Group Joos voor Delhaize.

Bij Delhaize worden de verpakkingen en zelfklevende etiketten die de klanten duidelijk maken dat ze biologisch gekweekt fruit en groenten in handen hebben, door lasermarkeringen op het product vervangen.