Alles over power of print

Ook in het nieuwe decennium is er geen reden voor doemdenken. Allerlei onderzoeken tonen aan dat drukwerk nog steeds een kansrijke markt vormt. De jaren '10 waren een turbulente tijd voor de grafische markt, maar de herwaardering van drukwerk is een feit.

Het 'Multisense Institute for Sensory Marketing' (instituut voor zintuiglijke marketing) in Remscheid onderzoekt op een wetenschappelijke manier de effecten van uiteenlopende communicatiekanalen en adviseert op basis daarvan bedrijven om hun marketingstrategie en productontwikkeling te verbeteren. Onlangs heeft het team rond managing partner Olaf Hartmann de doeltreffendheid van gedrukte reclame onderzocht via een meta-analyse van meer dan 300 internationale onderzoeken. In een interview licht hij enkele van de verrassende bevindingen toe.