Alles over power of print

Enkele weetjes die onderstrepen dat gedrukte media nog altijd een tegengewicht bieden voor digitale media - in een aanpak waarbij papier een integraal onderdeel van de 'crossmedia' uitmaakt en zonder dat papier de digitale wereld onder de banbliksems bedelft.

Voor het eerst in de geschiedenis staan de digitale kanalen op het punt om meer dan de helft van de internationale reclame-uitgaven binnen te rijven. Met dank aan de coronacrisis. Een recent Belgisch onderzoek komt echter tot een opmerkelijke vaststelling: hoe beroepsmensen uit de mediasector en adverteerders de prestaties van de verschillende reclamedragers percipiëren, strookt niet altijd met de realiteit. De cijfers maken duidelijk op welke domeinen gedrukte media echt wel goed presteren.

Leuk om weten: een uitgesproken technologiebedrijf zoals Facebook, een zogenaamde 'pure player', is met zijn merkcommunicatie overal in de gedrukte media te vinden. Een aanwezigheid die toch wel opmerkelijk genoemd mag worden op een moment waarop de sociale media meer dan ooit de traditionele media op de reclamemarkt beconcurreren.

Ook in het nieuwe decennium is er geen reden voor doemdenken. Allerlei onderzoeken tonen aan dat drukwerk nog steeds een kansrijke markt vormt. De jaren '10 waren een turbulente tijd voor de grafische markt, maar de herwaardering van drukwerk is een feit.

Campari en reclamebureau FamousGrey ontwikkelden in samenwerking met de Belgische fotografen Sanne De Wilde en Athos Burez deze reeks van exclusieve onderzetters.

Het 'Multisense Institute for Sensory Marketing' (instituut voor zintuiglijke marketing) in Remscheid onderzoekt op een wetenschappelijke manier de effecten van uiteenlopende communicatiekanalen en adviseert op basis daarvan bedrijven om hun marketingstrategie en productontwikkeling te verbeteren. Onlangs heeft het team rond managing partner Olaf Hartmann de doeltreffendheid van gedrukte reclame onderzocht via een meta-analyse van meer dan 300 internationale onderzoeken. In een interview licht hij enkele van de verrassende bevindingen toe.