Alles over Bpost

'Alle marketing wordt direct marketing'. Dat was in de jaren tachtig dé boutade. De computer maakte meer mogelijk en direct marketing groeide. Vooral direct mail. Marketing is tegenwoordig méér dan ooit direct, dankzij 'digital'. Maar waar is de 'reclamebrief' gebleven? Onze man volgt sinds de jaren tachtig van de vorige eeuw de direct marketing-sector en zoekt naar antwoorden.

Hoe neem je printmail op in je mediacampagne? Waarom is digitaal niet altijd beter? Hoe creëer je de perfecte printmail in zes stappen? In hun boek 'De power van post' leggen de auteurs Tatjana Raman en Katrien Merckx uit hoe je printmail inzet voor maximale impact.

Elk jaar ontwerpt bpost postzegels die in een beperkte reeks te koop worden aangeboden. Die collectiezegels tonen het Belgische patrimonium, eren bijzondere persoonlijkheden en spelen in op actuele onderwerpen. "In 2022 vertellen de postzegels bijzondere verhalen en herdenken ze belangrijke gebeurtenissen", aldus bpost.

De tweede nationale coronalockdown, eind vorig jaar, heeft voor een flinke daling van het postvolume gezorgd. Volgens Bpost beliep in vierde kwartaal de teruggang -11,8 procent, "toe te schrijven aan een daling in reclamecampagnes als gevolg van de sluiting van niet-essentiële winkels in november 2020."

Een uitgebreide marktstudie naar de impact van direct mail vormt de basis voor de interactieve online Paper Reach-tool. Agentschappen en adverteerders kunnen voortaan eenvoudig een beredeneerde keuze maken over de rol die geadresseerde reclamepost speelt in hun mediamix.

Een van de ingrijpendste coronamaatregelen was ongetwijfeld de verplichting voor vrijwel iedereen om thuis te blijven. Online communicatiemogelijkheden boden weliswaar uitkomst bij het werken op afstand en in het onderhouden van sociale contacten, maar de digitale overdaad maakt mensen toch ook steeds moeilijker bereikbaar. Dat leidt tot een herontdekking van de brievenbus als marketingkanaal.

De uitgaven voor direct mail zijn in 2018 nauwelijks gedaald. Dat is goed nieuws voor de sector. Maar blijft dat zo? De kosten voor verzending stijgen almaar en maken soms 50% of meer van uit van de totale stukprijs van een direct mailzending. Dat zet het medium onder druk, ook als het gaat om de fysieke productie (druk en handling) ervan. Een blik op direct mail anno 2019.

Wie goed kijkt, ziet gelukkig genoeg positiefs en moois in de branche gebeuren. Daarom zetten we, bij de start 2019, hier onze loep nog even op een fijne selectie berichten die anders wellicht zouden zijn ondergesneeuwd.

Ondanks de aanhoudende daling van de hoeveelheid brievenpost bij bpost - de voorbije vijf jaar daalde het volume met 20% - steekt het postbedrijf toch ook het komende jaar weer veel moeite in haar nieuwe postzegelcollectie.